Cómo diseñar la landing page perfecta para tu negocio.
- walidjalil
- marzo 14, 2023
- 7:30 am
- No Comments
Sitio web o landing page…esa es la cuestión.
Para tener un negocio digital predecible, rentable y escalable, baby, contar con una presencia online es fundamental para cualquier negocio que quiera llegar a un público más amplio y aumentar sus ventas.
Y una de las herramientas más efectivas para lograr esto es una landing page (o página de destino…o página de aterrizaje…o simplemente “la landing”).
Una landing page es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes potenciales o incluso en compradores.
Es decir, es una página web dentro de un sitio web.
(Si…lo sé…hasta ahora tú le decías página web a tu sitio web pero en realidad era un sitio web, y no una página web).
Si deseas mejorar tu negocio, digitalizarlo y aumentar tu facturación y beneficios, necesitas diseñar una landing page que sea efectiva en la conversión de visitantes en suscriptores o clientes.
Por cierto, baby, si quieres saber qué diferencia hay entre suscriptores y clientes, léete este artículo de mi blog en donde aprenderás a distinguir entre los diferentes tipos de visitantes de tu sitio web.
Los componentes esenciales de una Landing Page que convierte de peutea madre.
Sin más vueltas, te presento a continuación los 10 componentes fundamentales que debes tener en cuenta para diseñar una landing page que haga explotar la conversión en tu negocio:
Objetivo claro:
La landing page debe tener un objetivo claro, ya sea para que los visitantes se suscriban a tu newsletter, descarguen un lead magnet, soliciten una DEMO gratuita de tu software, compren un producto, soliciten una sesión de valoración gratuita contigo, etc.
Debe estar enfocada en una sola acción que se quiera que los visitantes realicen.
¡No los marees! Si el objetivo de tu landing page no es claro, estarás perdiendo conversiones…y eso es perder dinerillo, baby.
Diseño atractivo y simple:
Una landing page debe ser visualmente atractiva y fácil de entender. El diseño debe ser simple, limpio y coherente con la imagen de marca de tu negocio.
Pero OJO AL PIOJO! Que “simple” no es sinónimo de “feo”…pero eso te lo cuento más abajo.
Título y subtítulo claros y atractivos:
El título y el subtítulo de la landing page son fundamentales para captar la atención de los visitantes.
Deben ser claros, concisos y atractivos, y deben transmitir de manera efectiva el valor que ofrece tu producto o servicio.
Intenta plantear tu propuesta única de ventas y tu propuesta única de valor en el primer título y en la primera descripción de tu landing.
Que quede claro por qué deben tomar la acción que les pedirás que tomen a continuación.
Descripción detallada del producto o servicio:
La descripción del producto o servicio que se ofrece en la landing page debe ser detallada y precisa.
Debe explicar claramente los beneficios y características del producto o servicio, y cómo se diferencia de la competencia…por qué deberían optar por tu contenido, por tus productos o por tus servicios y no por los de la competencia.
Y una cosilla más, baby: recuerda que BENEFICIOS no es lo mismo que CARACTERÍSTICAS cuando hablas de productos o servicios.
Imágenes y videos atractivos:
Las imágenes y los videos son una excelente manera de transmitir información de manera visual y atractiva.
Deben ser de alta calidad y estar relacionados con el producto o servicio que se ofrece.
Sin embargo, ¡no te me emociones!
Que los recursos gráficos o de media que utilices sean de buena calidad…¡pero que no peden demasiado! Si no revisas el peso de esos recursos en tu landing…bueno…te lo cuento más abajo.
Llamado a la acción claro y destacado:
El llamado a la acción (CTA, call-to-action por sus siglas en inglés) debe ser claro y destacado.
Debe estar ubicado en un lugar visible y ser fácil de entender.
De hecho, te recomiendo que incluyas varios CTAs en diferentes partes de la página.
Sin embargo, SIEMPRE DEBE SER EL MISMO CTA…”descarga el recurso gratuito aquí” y “compra mi producto aquí” en una misma landing page es una receta desastrosa.
El objetivo de incluir el CTA en diferentes partes de la landing es que el cliente potencial podrá hacer click cuando haya madurado su decisión y no andes dando vueltas por la landing buscando el botón “que vió en algún momento por algún lado”.
Testimonios y reseñas de clientes:
La famosa “autoridad”.
Las opiniones de los clientes son una excelente manera de generar confianza y credibilidad en tu producto o servicio.
Incluye testimonios y reseñas de clientes satisfechos en la landing page…¡y hazlo de una manera orgánica y transparente!
Si puedes escribir los nombres y algún que otro dato de cada persona que te deje un testimonio, eso aumentará la credibilidad…¡pero no te olvides de pedir permiso para utilizar la información privada de esos usuarios!
Garantía:
Incluir una garantía en la landing page puede ser efectivo para eliminar las dudas o las objeciones que puedan tener los visitantes.
Una garantía sólida y robusta puede darles la confianza necesaria para realizar la compra.
¿Qué puede salir mal si tienes garantía de devolución? ¡Absolutamente nada!
Formulario de registro simple:
Si la landing page tiene como objetivo captar leads, el formulario de registro debe ser simple y fácil de llenar.
A menos que REALMENTE necesites datos concretos para segmentar a tus leads, no pidas más que el primer nombre y el correo electrónico.
De lo contrario, estarás desanimando a esos clientes potenciales.
Ahora bien, si realmente crees necesario pedir datos como el país, la ocupación o cualquier otra información valiosa para tu segmentación, ¡hazlo!
A veces es mejor tener menos leads pero tener la posibilidad de segmentarlos bieeeeeen segmentaditos.
Optimización para dispositivos móviles:
La mayoría de las personas acceden a internet desde sus teléfonos móviles, por lo que es importante que la landing page esté optimizada para dispositivos móviles.
NO HAY EXCUSAS.
Esto garantiza que los visitantes tengan una experiencia de navegación fluida y sin problemas.
Y si no me crees, te invito a ver las estadísticas de tu sitio web para que veas en Google Analytics desde qué dispositivos ve la mayoría de usuarios tu sitio web.
La optimización para móviles ya no es una opción…es una prioridad, baby.
Todo divino hasta aquí, peeeeeeero...
Para estar en la cresta de la ola digital, utiliza estos bloques cuando vayas a diseñar tu próxima landing page (o revisa las que ya tienes para ver cómo puedes optimizarla).
Sin embargo, hay otros factores importantes que debes tener en cuenta para optimizar tu landing page.
Uno de estos factores es el análisis de datos y la optimización continua.
Es importante que realices una medición y seguimiento de los resultados de la landing page y realices cambios y mejoras en función de los datos obtenidos.
Esto te permitirá optimizar la página para obtener mejores resultados en términos de conversiones y ventas.
Pero recuerda no cambiar más de una variable a la vez, ya que no sabrás cuál es la razón por las que la landing mejoró…o empreoró su performance.
Otro factor importante es la optimización para motores de búsqueda (SEO).
Para que tu landing page sea efectiva, debe estar optimizada para los motores de búsqueda para que sea fácilmente encontrada por los usuarios que buscan información relacionada con tu producto o servicio.
Esto se logra a través de la optimización de palabras clave, el contenido de calidad y la estructura de la página.
Esto es, claro, si tu landing page estará destinada a una campaña orgánica.
Si la utilizas solo para una campaña de pago, con Meta Ads o Google Ads, por ejemplo, el SEO pasará a segundo plano.
Finalmente, es importante mencionar la importancia de contar con un buen diseño de página web en general.
Tu landing page debe estar integrada con el resto de tu sitio web, y debe tener una navegación fluida y fácil para los usuarios.
Un buen diseño web también puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar las posibilidades de conversión.
Si…a veces me escucharás decir que el diseño no lo es todo…y lo sostengo, pero también depende muy mucho de tu negocio, tu público objetivo y lo que esperan ver de tu marca.
En resumen...
Si deseas mejorar tu negocio para conseguir más suscriptores y vender más, necesitas diseñar una landing page efectiva y que convierta de peutísima madre.
Céntrate en los factores que te nombré anteriormente, sin dejar de lado el análisis y la mejora continua.
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